Las empresas y sus proveedores, intermediarios de marketing, clientes, competidores y el publico en general operan en un macroentorno de fuerzas y tendencias que generan oportunidades y presentan amenazas. Estas fuerzas representan factores "incontrolables" que la empresa debe seguir de cerca,respondiendo a ellos cuando sea necesario. En la escena economica la fuerzas globales afectan cada vez mas a empresas y consumidores.
CRISIS POLITICA
Una de las areas afectadas en santander es el sector ganadero, debido a la crisis politica con uno de los principales importadores de carne como es el pais vecino "Venezuela" ha disminuido notablemente la exportacion de carne hacia este pais por las restricciones tomadas por el gobierno venezolano
SOBREPRODUCCION
El sector panelero es el segundo mayor generador de empleo en el país, siendo santander uno de los principales productores afrontan una situación que tiene a los paneleros de la provincia Comunera al borde de la quiebra, aseguró el presidente de Fedepanela, Wilson Peña Gonzáles, quien dijo que se ha reunido en varias ocasiones con el Ministro de Agricultura, con quien se han llegado a algunos acuerdos; sin embargo las soluciones no han sido suficientes. El precio de la panela registra su peor baja en muchos años, pasó de estar a 1.300 pesos el kilo, a venderse a 600 pesos kilo, debido a la Súperproducción,por el exceso de cultivos de caña de azúcar, que inicialmente serían destinados para plantas de alcohol carburante y el a aumento en el incentivo para siembra de caña de azúcar.
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